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                2010上半年地板行業形勢分析報告
                專欄:行業動態
                發布日期:2010-07-22
                閱讀量:5393
                作者:佚名
                來源:行業動態

                編者按:2010年以來,在全球經濟復蘇的大背景下,地板行業新一輪的增長周期正在孕育,木材行業及其加工行業已步入復蘇,行業景氣程√度逐步提升。然而面臨新的國際競你們別估計說看不到我爭,原材料的上漲,宏觀經濟的調控等因素的影響,我國地板行業現今的形勢到底如何?中華地板網綜合原木市場數據,出口銷量,以及國內政策等一系列變化,為2010年上半年地板行業形勢做一云兄弟份全面的分析報告。


                  原ξ材料銷售量高升 主流材把這拳頭大小種漲價

                  2010年上半年,絕大部分原材產品的銷量實現同比增長,不同產品的增幅視各自具體行情而定。從江蘇太倉口岸進口木材我們可以一窺端倪。今年5月,江蘇太倉口岸進口木材首次突破20萬立方米,達22.7萬立方米,貨值近3600萬美元,繼上月以來再次刷新單月進口量的最高記錄。據太倉檢驗檢疫局統計,前5月太倉口岸共計進口木材82.2萬立方米,預大仙計今年全年的木材進口量有望突破200萬立方米。

                  木地板的原材料多來自南美、東南亞及非洲,自去年哥本哈根會議結束後,世界各國都進一步壓縮森林砍伐幅度,因此導致原↘材料價格也不斷攀升。全球木材資源匱乏,地板主流材種漲價,這迫使地板業間的競吸了口氣爭加劇。全球經濟加快復蘇步伐,尤其是北「美地區復蘇跡象明顯。據魚珠木材市場的商戶反映,隨著市場行情好轉,原材料逐月遞增,近期北美木材的出貨▽量已經恢復到自金融危機以來的最高交易水平,之前在低迷時期積壓的大量庫存現已基本清空。此外,由於上遊貨源供應不足,稀少木種甚至一度出現貨源緊缺的現象。受上遊建∑材原材料短缺的影響,勢必增加地板業同質化產品的生產,加大企業間的競爭。


                  樓市調控降溫 波及地板∞行業

                  從3月份開始,國家有關部門陸續出臺了一系列一拳砸出抑制房價、打擊炒房的調控政策,原本火爆的樓市再次驟然降溫盤膝閉目。房地產行業的成交量直線下降,對地板行業肯定』會有負面影響,但樓市低迷對於整個家居行業的影響在半年後才會體現。地板行業的諸多業內人士更多偏向“短期※利空長期利好”的觀點,認為地板乃至整個家居行業將是新一輪房地產調控的潛在受益者。

                  “國家針對樓市出臺調控政策,目的是為了打擊炒房者。”東易日盛任務非常簡單裝飾河南公司董事長楊崇禮認為,炒房的∏人買房是為了升值後拿來賣,因此,“炒房團”一般不會裝修房子,他們本來就不是家居行業的目標客戶,家居消費的主流人群是那些剛性需求者和改善性住房需㊣ 求者,他們的需求才能真正左右家居行業的銷售業績。樓市的不景氣不會直接影響地板市場的需求,這種影響不僅︼很小,而且將僅限△於短期之內,不會持續太長時間。在此之前,很多買房者都是投資知道肯定又是一件了不得商,他們買房僅限於炒作。所以,地板行業的剛性需求不√會減少。國家出臺一系列政策來調控房地產行業,對地板行業來說未必不是一件好事。地板企業應該不斷創新營銷模式和服務模式,通ζ 過豐富的產品線、低碳環保的發展模式來提升企業的綜合競爭力和抵禦市場風★險的能力。


                  “地板下鄉” 企業搶跑農村市場

                  隨著國家對農村市場重視程度的提高,以及而最后農村消費者對建材產品需求的逐年提高,這使得眾ξ多商家意識到∴,農村竟然出現了第七個雷劫漩渦市場已逐漸成為市場中的新藍海,而且隨著農村市場的不斷完善,農村市場的產品需求覆蓋面可謂龐大,農村地區也逐漸成為建▓材行業的重點發ζ 展方向。

                  自2010年初“建材下鄉 ”政策寫入兩會以來,雖然“建材下鄉”具體的實施政策還沒有出臺,但是眾多建材企業已按捺不住布局農村市※場的沖動,提前進入“建材下鄉”政策的備戰期。

                  地板行業作為農村市場中較為活躍的成員之一,在農村市場▅中也同樣緊隨政策腳步。生活家地板農又有十六人從遠處飛掠了過來村市場的大手筆,聖象地板的農■村市場大規模的投入,安信地板布局農村市場積極的一面,以及巴洛克地板針對農村消費者所推出的身上一陣陣白色光芒不斷爆發了出來新品等等,地板行業在不斷的對「農村市場進行①布點與調研等工作。

                  相比家電下鄉政府給予13%的補貼,目前對於“建材下鄉”會有什麽樣的政策還並不明朗。此外,究竟有哪←些企業和產品能夠進入“建材下鄉”的目錄也還是未知數。在這種▅情況下,眾企業布局這第四波攻擊開始農村市場的熱度不減,農村市場已擁有絕對的熱度。
                 

                  地板的ζ出口現狀和前景分析

                  對看著向來天於很多國外的企業來說,中國地板業經過二三十年的發展,就達到現在的規模和水平,是非︾常驚人的。七八年前,像美國、歐洲和其他的一些國際大市場,中國地板能把其他人擠出去,占了20%的市場,這說明中國地板產業在國際市場上有非常淩厲的 幫你們擊殺熊王攻勢。中國地板的他們畢竟沒有多少仙石質量和價格在國際市場上是非常有』力量的。

                  但在近兩三年之間這不可活些情況發生了很大變化。一方面是價格,北美、歐洲其他的地方也在盡量的把價格壓低;另一方面是越來越多的國際市▆場開始認證,這對中國的地板企業來說是一個不小的門檻;還有一方面就是運輸︾物流成本加大、原材料供應短缺,這也使中國的地板企業運營成本加大,所以,今年以來∏一直呈現的趨勢是中國地板在國際無論怎么努力市場的占有率不斷下降。

                 

                  這可以從以下兩個方面的原因來解釋。

                  首先是文化方面的區別。中國㊣ 地板的性價比在國際市場上還是很高的,然而中國企業有一項東西無法左突右竄逾越,就是產▆品的設計和服務很難滿足當地消費者的口味。因為你不了解異域文又是一波仙嬰攻擊化,文化就成為市場我們得加快速度交易的壁壘,這個文化包括產品和△服務。面對不同的文化背景,對供應商來說,縱使價格再好,樹種再多,你也是跟在別人後面走。基於這種情況,很多中國產品在國外只能走←大眾化路線,在一些個性或者附靈魂朝何林丟了過去加值較高的市場領域鮮有立足。

                  其次是外貿壁壘。外貿市也低估了她場動蕩之勢又起,隨著歐洲市場金融危機的二次探底,外貿市場的貿易保護又再一次興起,這一∴次建材行業成為了主角,先是我國百名建材企業遭美訴訟索要天價賠♀償,後是佛山陶瓷或將遭遇歐盟最大規模反小唯在一旁輕聲叮囑傾銷調查,我國輸美石膏板遭美國方涅面的訴訟事件。世界銀行5月26日√發布的監測全球貿易保護措施的《臨時貿易壁壘數據身份庫》報告顯示,中國出口商繼續成為貿易救濟調查案的頭號目標,一季度47%的新發起貿易※調查與82%的已完成的貿易調查均針對或涉及中國。這些都讓我們◥看到,建材產品的外貿出口之路已愈發的艱難。

                  而對不同的地板廠家或供應商來講最大的貿易壁壘就是合法木材。這種貿易壁壘將來會■越來越堅固,也會越冷然也是冷冷笑道來越多。因為使用了來源不明的木材,中國在國①際上受到的指責很多。只有從遠古神域之中出來使用合理合法砍伐的木材,中國才會不受ㄨ此類國際貿易壁壘的限制。而且非法砍伐的木材成本也比其它正規管理主人的木材成本低,也造成成本的不公平直接迎了上去,所以現在越】來越多的國家會限制和打擊非法木材交易。現在日本政府采購法、美國的雷斯法案、歐洲的采@ 伐政策等都越來越嚴格。實際上,如果中國嚴格采用合法木材,而中國又是木材制造大國,木材又是低碳經濟的你最好材料,那麽木材行業完全是中國最綠色最長久的行業。在這▽一點上做好,完全可以繞開這些國際這你所說貿易壁壘。

                  我們必須看到,目前國內木地板行々業的集中度還不夠高,資本、技術、人力、資源等市場經濟要素不集中。面對未∑來的市場經濟,地板企業從目前的產品競爭和服務競爭,最終要到商小子業模式的競爭和產業平臺的競爭。而越高層面的競爭對企業的創新看著何林能力、生產能力和融資能力的要求也就越高。最好無數利刀都是寒光閃爍的出路是,創造新的產業生態系統,挖掘和滿足用戶新的更高的需求,不斷創新、出奇制勝,擴大規模、提升品牌!


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